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明星带货产业链生成中 综艺节目、影

       

  明星带货产业链生成中

郑爽入职开直播。

  最近,“天天兄弟”把《快乐大本营》做成特别节目,为湖南贫困地区农产品“直播带货”。从明星入职平台,到影视经纪公司入局,带货成了综艺,明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

  线上自救开启

  明星成直播产业链一环

  疫情彻底改变电商平台的售卖模式。线下市场受阻,众多商场、企业、农副产品滞销,线上自救,不仅明星,荧屏主播、商务人士等纷纷走上直播道路。在李佳琦、薇娅等头部主播赚得盆满钵满之时,明星们对于直播的态度也发生了翻天覆地的变化。一夜之间,各路明星艺人纷纷涌入直播间。

  如果说,以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目,现在短视频和直播为艺人提供了新舞台。销售方需要流量吸引消费,明星需要渠道保持曝光度,明星大量涌入直播间自然是水到渠成。

  “6·18”期间300位明星入场

  刘涛郑爽入职平台

  2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元,明星正在涌入的直播带货行业,其背后的电商资本正在向近亿万级增量市场进军。

  日前,天猫已对外宣布包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均在“6·18”活动期间现身,每天至少有10位明星上线淘宝直播。京东也表示今年将把直播提到战略核心地位,并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

  明星、主播、品牌方多方联动,视频平台、影视公司、MCN机构也在积极布局。明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。之前,刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官,消息显示,年薪150万+,5天后开始在淘宝首次直播带货,4小时狂揽1.48亿。继周杰伦之后,演员郑爽也于近日入职快手,任“创新实验室明星合伙人”开启直播。汪涵带着国内首档直播综艺《向美好出发》进军直播界,首次开播便斩获1.56亿的销售额。

  “带货”做成综艺节目

  影视剧公司布局直播

  另一方面,头部网红直播则走出直播间带货。据不完全统计,薇娅、李佳琦等头部带货主播近一年中参加了至少20多档节目、晚会录制,曝光程度堪比一线明星艺人。而为直播带货开综艺,这类节目也将扎堆上线。天猫&优酷《爆款来了2》正在播出,江苏卫视《我是带货官》即将录制,浙江卫视近日公布要做一档新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》。据悉,爱奇艺新节目《我是带货官》、腾讯高能商战真人秀《代号K计划》都要以电商直播角度切入。

  此外,今年以来,至少有五家影视公司布局直播带货。

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